Caso de éxito
La marca personal de Antonio Resines en LinkedIn: cómo convertir autenticidad en alcance real para marcas B2B
¿Resines el de los Serrano en LinkedIn? ¿WTF?
Pues sí. Desde Kuadrado trabajamos la marca personal en LinkedIn de Antonio Resines con el objetivo de convertir su perfil en un altavoz para las dos empresas B2B de las que es presidente:
Por un lado, BeLiquid, especializada en formación de soft skills para empresas a través de técnicas teatrales. Y, por otro, ymás, centrada en la organización de eventos corporativos ligados a la cultura.
La estrategia no era “corporativizar” a Resines sino justo lo contrario: a amplificar la visibilidad de ambas compañías desde su propia voz. Directa. Irónica. Cercana.
Hitos clave del proyecto
1. Publicaciones virales orgánicas
El estilo de Resines en LinkedIn es inconfundible: textos cortos escritos como quien manda un mensaje a un colega, sin diseño, con mucho humor y cero tono corporativo.
Y precisamente ahí estuvo la clave.
Trabajando esa autenticidad, el perfil ha alcanzado cifras orgánicas muy poco habituales en LinkedIn, con publicaciones que han superado:
- 74.000 likes
- 2.000 comentarios
- 7.300 compartidos
La fórmula del éxito fue mantener la coherencia entre persona, mensaje y formato.
Aunque no es su único post con métricas de éxito. Mira otros ejemplos:
2. Marca personal al servicio de valores de marca
No todas las publicaciones hablaban de formación, eventos o servicios ofrecidos por sus empresas.
El perfil de Resines se trabajó como lo que es: una marca personal con criterio editorial propio, capaz de proyectar los valores de BeLiquid e ymás sin caer en contenido forzado.
Un ejemplo fue la comunicación de la colaboración con la Fundación Pequeño Deseo, donde el contenido reforzaba atributos clave de ambas compañías (cercanía, impacto social, humanidad, cultura…)
Primero construimos marca. Después, negocio.
3. Reconocimiento como Top Voice de LinkedIn
Como resultado del posicionamiento sostenido en el tiempo, Antonio Resines ha sido reconocido como Top Voice de LinkedIn.
Un distintivo que la plataforma revisa anualmente y que ha mantenido durante varios años consecutivos.
Este reconocimiento refuerza su autoridad, credibilidad y visibilidad orgánica.
4.Newsletter propia: “La Niusleter de Resines”
Dentro de la estrategia de contenido se lanzó la newsletter mensual “La Niusleter de Resines”, siguiendo la misma línea de tono y contenido que estamos mencionando: cercano, irónico y muy reconocible.
Este formato es especialmente potente, ya que, además de dar lugar a contenidos más extensos dentro de la plataforma, se amplifica el alcance a través de notificaciones especiales y el envío a través del email, el cual ha mantenido una tasa de apertura del 35%, muy por encima de la media habitual en entornos B2B.
El objetivo de esta acción ha sido siempre mantener conversación y recuerdo de marca en el tiempo.
5. Campañas de thought leadership (paid)
Además del crecimiento orgánico, se han activado campañas de thought leadership en paid para apoyar momentos más transaccionales de BeLiquid e ymás.
Un ejemplo fue la campaña patrocinada de Navidad para ymás, centrada en cómo hacer que los eventos corporativos navideños sean diferentes, con alma y con chispa.
- Contenido útil
- Enfoque experto
- Tono 100% Resines
- Amplificación pagada con sentido estratégico
La clave del proyecto
Este caso no se trata de hacer posts virales sino de aprovechar la voz auténtica de Resines para amplificar y fortalecer las marcas de sus empresas.
En Kuadrado trabajamos justo en ese punto de equilibrio entre marca personal, negocio y conversación real.
¿Quieres explorar una estrategia así para tu marca o tus portavoces?